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丝路万里行,主流媒体的国际传播之道

时间:2018-11-03 23:32 来源:http://www.mverk.com 作者:新博娱乐 字号:

改革开放四十周年之际,同样是“一带一路”国家倡议提出五周年之时,作为古丝绸之路起点的陕西,在砥砺奋进的五年来,不断谋求追赶超越的新篇章。“丝绸之路品牌万里行”作为陕西卫视推出的大型全媒体活动项目,开创了中国电视史上一场别开生面的跨国文化经贸之旅。通过讲述中国故事、传播丝路精神、推介中国品牌,不断增强国际交流与经济互鉴,收获了良好的国际反响,其开创性、创新性、探索性都值得高度关注,体现了积极履行媒体职责的使命担当。

2018年,“丝绸之路品牌万里行”以“中华根脉文化陕西”为主题,融入“新时代、新机遇、新征程”的鲜明标识,在文化脉络上更加深入,在经贸步伐上更加坚实,是五年来四次出征的一次集大成之行,特别是在一系列中国品牌全球推介项目的设计上,通过欧洲“八国八城八场”大型文化经贸推介会,点亮了“中华根脉文化陕西”的主题,中国民族品牌因为重走“丝路万里”再度彰显出走向世界的自信与豪迈。

2018年丝绸之路品牌万里行文化经贸推介会现场

改革开放的四十年,是中国打开国门走向世界的四十年,是中国经济飞速发展的四十年,十八大、十大相继召开,中国进入前所未有的新时代,作为中华民族的发祥地,陕西如何“追赶超越”,陕西媒体如何实现主流担当,是新机遇的挑战,是新征程的召唤。“丝绸之路品牌万里行”承担的既有“国家使命”又有“民间使者”的双向功能,对于陕西电视人而言,同样是前所未有的最佳历史机遇,为此,陕西卫视着力打造“最佳”,对标“一流”,自2014年起成为国家新闻出版广电总局 “丝绸之路影视桥工程”重点项目。

2018年丝绸之路品牌万里行媒体团专访中国驻瑞士大使耿文兵先生

开创中国故事丝路精神的最佳讲述。陕西具有得天独厚的优势,以广阔的历史视野审视“一带一路”倡议,“丝绸之路品牌万里行”牢牢抓住政治、文化的最佳时机和情感纽带。2014年,“打造丝绸之路经济带”的新概念提出一周年之际,“丝路万里行”首季出征,创造了全景纪录、人文访谈、综艺竞技、文化旅行等多个节目形态360度呈现,从2014年著名学者肖云儒自源头上阐释千年丝路精神,到2018年著名作家高建群讲述千个丝路故事,万里行程、万里讲述、万里倾听,中国故事因为丝路精神得以升华,丝路精神因为中国故事更加生动。

2018年丝绸之路品牌万里行媒体团与中国驻土库曼斯坦大使孙炜东合影

创新中国品牌魅力城市的最佳推介。在长安与罗马、亚洲与欧洲的现实关照下,为中国品牌与“一带一路”沿线国家经贸文化交流、开放合作创造重要窗口,从2016年“重走玄奘路”、2017“中东欧之旅”、2018“中华根脉文化陕西”,每一次出发,都是新的开始;每一次征程,都融入新的内涵;紧密关联国际会议、合作、项目、活动,不断赋新价值、理念、思路、意义,特别是在2018年,“中国品牌”与“魅力城市”的双重推介珠联璧合,中国品牌闪耀魅力城市,WWW.603.COM,魅力城市见证中国品牌,不断创新与刷新着“丝绸之路品牌万里行”的价值与意义。

2018年丝绸之路品牌万里行将“改革开放四十周年”大型图片展带到“一带一路”沿线各国

探索媒体融合团队协作的最佳传播。丝绸之路品牌万里行为陕西媒体人提供了一次探索现代传播的新机遇,以平等的心态强化关注“一带一路”沿途各国文化和传媒体制发展;将边境少数民族新闻传播纳入国家文化安全战略;2018年丝绸之路品牌万里行的车队不仅仅是一支媒体团队,“丝路文化经贸旅游+魅力丝路城市联盟+丝路国际文化经贸企业家联盟+ 丝路国际卫视联盟”四位一体的国际化平台,沿途举办丝路国际文化产业创新与发展高峰论坛、丝路国际媒体联盟联席会、境外媒体“看陕西”、大型外宣栏目《这里是中国》全球发布会等多项活动,所集结的传播动能、产生的传播效力,从而产生了最佳效果。

丝绸之路品牌万里行每年的通关文牒

用车轮滚动的方式丈量历史,对丝路文明进行从点到线再到面的串接,探索“一带一路”国家倡议下丝路各国文化经贸全景,五年四次的“丝绸之路品牌万里行”之中,云集中国最具影响力的品牌三十余家,在交流合作中形成非同凡响的营销成果。坚实的行走获得热烈反响,丝路沿线各国媒体纷纷展开报道,媒体团受到的礼遇,背后其实是丝路各国对中国“一带一路”倡议的欢迎与期盼。陕西卫视为此创下了中国电视界的七项“中国第一”,新华社、国务院官方等中央主流媒体累计发稿、微博热点互动丝路主题稳居榜首。这是行走的收获,更是实力的明证。

2018年丝绸之路品牌万里行媒体团车队在荷兰

改革开放再深入,追赶超越进行时,有理由相信,丝绸之路品牌万里行因循着三个“最佳”的路径将取得更多的丰硕成果。(1700字)


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